Elke bedrijf (Business to Business) dat wij tegenkomen wil zichtbaar én herkenbaar zijn op LinkedIn. En daar zit de uitdaging: zichtbaarheid alléén is niet genoeg: ze willen een consistente en kwalitatieve strategie die aansluit bij de identiteit van het bedrijf én bij de verwachtingen van de doelgroep.
Ik, Lucas Blokpoel, Marketing Consultant bij Plop Marketing, zie dagelijks hoe bedrijven daarmee worstelen: enerzijds met hun social media strategie en LinkedIn uitingen (posts) en anderzijds hoe de balans te behouden tussen creativiteit, continuïteit en effectiviteit.
En wij hebben daar iets op gevonden: De Storyline moodboards – een gestructureerde manier om je merkverhaal tastbaar, herkenbaar en visueel aantrekkelijk te maken en te behouden.
In dit artikel geef ik het geheim daarvan weg….
Wat is een Storyline Moodboard?
Een storyline moodboard is een visueel overzicht waarin de kern van een storyline – het verhaal dat je structureel wilt uitdragen – wordt verbeeld met 2 tot 4 visuals. Per bedrijf werken we meestal met 3 tot 5 storylines die samen de kapstok vormen voor alle communicatie op LinkedIn en andere kanalen.
Een storyline moodboard helpt bedrijven om hun boodschap niet versnipperd te delen, maar consistent en herkenbaar. Het geeft houvast, voor zowel marketeers als medewerkers die actief zijn op LinkedIn.
Concreet: stel dat een technisch bedrijf drie belangrijke thema’s heeft – innovatie, klantgerichtheid en duurzaamheid – dan krijgt elk thema een storyline, uitgewerkt met visuals die passen bij de huisstijl en tone of voice. Dit wordt de basis voor posts, artikelen en campagnes.
Waarom storylines werken
Onderzoek toont aan dat merken die herhalend en consistent communiceren 3,5 keer vaker worden herinnerd door hun doelgroep dan merken die dit niet doen (bron: Nielsen, 2023 – link). Storylines zorgen voor die herkenbare herhaling: telkens komt hetzelfde thema terug, maar in een frisse verpakking.
Het effect is dubbel:
- Herkenbaarheid bij de doelgroep – je merk wordt steeds makkelijker gelinkt aan bepaalde waarden of expertises.
- Efficiëntie voor de organisatie – marketeers en consultants hoeven niet telkens het wiel opnieuw uit te vinden.
Storylines geven richting. Je hoeft niet meer elke week te bedenken wát je gaat posten. Je bouwt voort op een vaste kapstok, waardoor er ruimte komt voor creativiteit binnen structuur.
Het belang van visuals
Waarom koppelen we storylines altijd aan een moodboard met visuals? Omdat mensen nu eenmaal visueel zijn ingesteld. Uit onderzoek van HubSpot (2024) blijkt dat posts met beeldmateriaal 94% meer views krijgen dan posts zonder.
Een moodboard vertaalt de storyline naar een stijlboek met beelden, kleuren, iconen en fotografietypes. Daarmee wordt het makkelijker om consistent te blijven, ongeacht wie de content maakt.
Een moodboard vertaalt een abstract verhaal naar iets concreets en tastbaars. Het geeft richting aan designers en copywriters, maar ook aan medewerkers die zelf posten op LinkedIn.
Voorbeelden van storylines
Om het praktisch te maken, twee anoniem gemaakte voorbeelden uit onze eigen praktijk.
Voorbeeld 1: Expertise en opleiden
Bij een organisatie die gespecialiseerd is in veiligheid en kennisontwikkeling hebben we storylines gecreëerd rond thema’s als:
- De experts – de autoriteit en kennis van het team.
- Atlas/kennisbank – data en tools die als gids dienen.
- Opleidingen – trainingen en certificeringen die het merk versterken.
- Algemeen – de kernboodschap die steeds terugkomt.
Door elk thema te verbeelden in een moodboard, kreeg het bedrijf een herkenbare contentstructuur. Posts over trainingen of kennisdeling sluiten altijd aan bij dezelfde stijl en toon.
Voorbeeld 2: Mensen en sectoren
Een ander bedrijf in de industriële sector koos storylines die vooral de menselijke kant benadrukten:
- Meet the team – medewerkers in de spotlight.
- Bezoeken & beurzen – zichtbaarheid in de markt.
- Interviews & artikelen – inhoudelijke verdieping en expertise.
- Sectoren – de branches waarin men actief is.
- Partners – samenwerking en innovatie.
- Creativiteit algemeen – ruimte voor luchtige of creatieve posts.
Het resultaat: een gevarieerd maar consistent LinkedIn-profiel, waarbij elk thema terug te herleiden is naar één van de storylines.
Het mooie van moodboards is dat je abstracte verhalen tastbaar maakt. Iedereen in de organisatie begrijpt ineens hoe het verhaal eruitziet – en dat vergroot de betrokkenheid.
Van strategie naar praktijk
Bij Plop Marketing starten we meestal met een workshop waarin we samen met het management en de marketingafdeling de kernstorylines bepalen. Daarna ontwikkelen we moodboards die elk thema tot leven brengen.
Een concreet traject kan er zo uitzien:
- Inventarisatie van de belangrijkste thema’s.
- Kiezen van 3 tot 5 storylines die passen bij strategie én doelgroep.
- Ontwikkelen van moodboards met 2-4 visuals per storyline.
- Uitrollen op LinkedIn: posts, artikelen, video’s, polls.
- Evalueren en bijsturen op basis van engagement en bereik.
Bedrijven die met storylines werken zien vaak binnen enkele maanden:
- Meer consistentie in hun communicatie.
- Hogere engagement rates (likes, reacties, shares).
- Betere top-of-mind positie bij hun doelgroep.
Conclusie
Een effectieve LinkedIn-strategie vraagt om meer dan losse posts en creatieve ingevingen. Het vraagt om structuur, herkenbaarheid en herhaling. Storyline moodboards bieden die structuur: 3 tot 5 storylines, elk versterkt met 2 tot 4 visuals, vormen samen een stevig en flexibel raamwerk voor communicatie.
Met storylines en moodboards maak je marketing niet alleen effectiever, maar ook leuker. Je geeft richting én ruimte, waardoor creativiteit kan bruisen binnen een herkenbare structuur.
Wil je een voorbeeld ontvangen van een Storyline Moodboard, mail Lucas!
Plan een sessie in met lucas en ontdek welke storylines jouw bedrijf kan uitdragen, klik hier!
