Thought Leadership: Waarom kennis delen de slimste zet is die je kunt maken

We worden overspoeld met informatie. Hoe onderscheidt je je nog als bedrijf ten opzichte van jouw concurrenten?

Een effectieve manier die wij herkennen is het opbouwen van Thougth Leadership: het zichtbaar maken van je kennis, ervaring en visie om zo duurzaam succes op te bouwen.

Wat is thought leadership?

Thought leadership gaat verder dan slimme marketingverhaaltjes. Zoals Forbes stelt: succesvolle thought leaders combineren diepgaande expertise met een heldere visie op de toekomst (Forbes Business Council, 2023). Ze inspireren hun publiek, bieden unieke inzichten en creëren een emotionele connectie.

Waarom is kennis delen zo slim?

Door actief kennis te delen:

• Positioneer je jezelf of je organisatie als expert
• Bouw je duurzame klantrelaties
• Vergroot je je invloed binnen jouw sector
• Verhoog je conversies zonder ‘hard selling’

Lucas Blokpoel (Plop Marketing) benadrukt: "De leiders van vandaag zijn degenen die anderen kunnen laten groeien door kennis en inzichten vrijelijk te delen."

Hoe kun je praktisch thought leadership inzetten?

Wij advisreren altijd: start klein. consistente, authentieke kennisdeling levert al veel op.
Dit is een aantal slimmem tools die je morgen kan inztten:

• Whitepapers:
  Publiceer diepgaande whitepapers over trends, oplossingen of nieuwe technologieën in jouw branche. Bijvoorbeeld: een whitepaper over "De Toekomst van AI in de Zorg" of "Slimme Verpakkingen in de Logistiek".
• Client interviews:
  Interview klanten over hun ervaringen, uitdagingen en successen. Dit biedt authentieke verhalen én nieuwe inzichten die waardevol zijn voor andere klanten.
• Medewerker interviews:
  Laat interne experts aan het woord die specifieke kennis bezitten. Bijvoorbeeld: een engineer die vertelt over nieuwe trillingsdempingstechnologie of een marketeer over veranderend klantgedrag.
• Productinformatie van leveranciers:
  Deel exclusieve kennis vanuit je leveranciers. Wat zijn innovaties die eraan komen? Welke trends zien zij in de markt? Zo bied je jouw klanten unieke, vroegtijdige inzichten.
• Interviews met experts van jouw leveranciers:
  Laat leveranciers-experts inzichten delen die jouw klanten direct kunnen toepassen. Dit versterkt niet alleen jouw aanbod, maar ook je geloofwaardigheid als kennispartner.
  Tip: Misschien wil jouw leverancier wel meebetalen om dit artikel te promoten…

Steven van Randwijck (Plop Marketing): "Een thought leader inspireert en helpt zijn publiek groeien, zonder steeds direct eigen producten centraal te stellen."

Leuke weetjes:

• Volgens Edelman & LinkedIn's Thought Leadership Impact Study zegt 58% van de decision makers dat specifieke kennis delen rechtstreeks heeft geleid tot het toekennen van nieuwe opdrachten.
• 47% van de B2B-kopers zegt dat ze eerder een leverancier vertrouwen die gerichte inhoudelijke kennis biedt (Bron: LinkedIn B2B Institute).

Conclusie:

Thought leadership is geen modewoord. Het is een strategische investering in geloofwaardigheid, relaties en langetermijnsucces. Door kennis te delen word je een gids in plaats van een verkoper.

Wil je hiermee aan de slag maar heb je geen tijd? Mail ons, dan kunnen we je helpen!

Gebruikte bronnen: