De doelstelling van LinkedIn is voor veel organisaties duidelijk: het verstevigen van naamsbekendheid, het vergroten van de reach van het merk en het versterken van thought leadership. Het platform biedt bedrijven de mogelijkheid om visie te delen, expertise zichtbaar te maken en een positie in de markt te claimen.
Daarnaast kan LinkedIn ook gericht worden ingezet voor conversiecampagnes, bijvoorbeeld om mensen uit te nodigen voor een event of webinar, of om een white paper te downloaden waarin specifieke en waardevolle inzichten worden gedeeld.
Toch ontbreekt vaak structuur. De ene week verschijnt er een post, daarna blijft het weken stil. Of de onderwerpen wisselen zo sterk dat er geen herkenbaar verhaal ontstaat.
Dat is zonde, want consistentie en een duidelijk inhoudelijk profiel maken juist het verschil op LinkedIn. Met een eenvoudige aanpak in drie stappen ontstaat rust, richting en continuïteit.
Stap 1: Bepaal drie storylines
De basis van een sterke LinkedIn-aanwezigheid is focus. In plaats van telkens nieuwe onderwerpen te bedenken, werkt een duidelijke structuur met drie vaste verhaallijnen (storylines).
Een storyline is een thema waarover regelmatig wordt gepost. Onderwerpen waar ervaring, visie of observaties uit de praktijk gedeeld kunnen worden.
Denk bijvoorbeeld aan:
- Leiderschap en ondernemerschap – visie op groei, strategie of organisatieontwikkeling
- Inzichten uit de praktijk – lessen uit projecten, samenwerkingen of belangrijke beslissingen
- Ontwikkelingen in de markt – trends of veranderingen binnen de sector
Per storyline wordt vervolgens bepaald:
- Voor wie de content relevant is (bijvoorbeeld klanten, partners of talent)
- Hoe vaak hierover wordt gepost
Een ritme van één tot twee posts per week werkt in de praktijk goed. Met drie storylines ontstaat automatisch variatie, terwijl het verhaal herkenbaar blijft.
Zo groeit LinkedIn-content geleidelijk uit tot een consistent profiel.
Stap 2: Krijg structuur door het maken van een LinkedIn moodboard
Wanneer de inhoudelijke lijnen duidelijk zijn, is de volgende stap het creëren van visuele structuur. Dat gebeurt door het maken van een LinkedIn moodboard.
Een moodboard is een overzicht van de visuele stijl van posts. Het helpt vooraf bepalen hoe content eruitziet, zodat posts herkenbaar worden in de tijdlijn.
Per storyline kunnen bijvoorbeeld verschillende soorten visuals worden gebruikt, zoals:
- een foto (bijvoorbeeld van een gesprek, project of event)
- een grafische visual met een quote of inzicht
- een carousel waarin een idee of analyse in meerdere slides wordt uitgelegd
- een video waarin een inzicht, observatie of ervaring wordt gedeeld
- korte video snaps: korte, informele videomomenten waarin bijvoorbeeld een observatie van een event of een snelle gedachte uit de praktijk wordt gedeeld
Door deze formats vooraf vast te leggen ontstaat rust in het proces. Niet elke post hoeft opnieuw te worden bedacht of vormgegeven.
Bovendien zorgt een consistente visuele stijl ervoor dat posts sneller worden herkend door het netwerk.
Stap 3: Op basis van bovenstaande een planning maken
Met duidelijke storylines en een visuele structuur wordt het maken van een contentplanning veel eenvoudiger.
De planning ontstaat door vooruit te kijken naar wat er de komende maanden speelt, zowel in de agenda als in de markt.
Denk bijvoorbeeld aan:
- beurzen en events
- belangrijke projecten of strategische stappen
- gesprekken met klanten of partners
- ontwikkelingen binnen de sector
Deze momenten vormen een natuurlijke bron voor onderwerpen binnen de drie storylines.
Een beurs kan bijvoorbeeld leiden tot:
- een post vooraf met verwachtingen
- een observatie tijdens het event
- een reflectie of inzicht achteraf
Zo ontstaat een inhoudelijke stroom van posts die aansluiten bij wat er daadwerkelijk gebeurt.
Consistentie zonder ruis
LinkedIn hoeft geen tijdrovend marketingkanaal te zijn. Met drie duidelijke storylines, een LinkedIn moodboard en een eenvoudige planning ontstaat structuur.
Het resultaat: minder ad-hoc posts, meer consistentie en een duidelijker verhaal.
En juist dat maakt het verschil op LinkedIn: niet vaker posten, maar een herkenbare visie laten zien die blijft hangen bij het netwerk.
Mail mij gerust voor vragen!!!
Steven van Randwijck ; steven@plopmarketing.com
