Het beste is een voorbeeld uit de praktijk:
GMT Benelux is een specialist op het gebied van trillingsdemping. Het bedrijf levert innovatieve oplossingen voor sectoren als de transport- en verpakkingsindustrie, waar trillingen een cruciale rol spelen. Hoewel de expertise binnen het bedrijf onmiskenbaar aanwezig was, wilde GMT stappen maken op het gebied van marketing en naamsbekendheid. Daarin was de vraag: hoe vergroot je je naamsbekendheid en word je steeds meer erkend als dé autoriteit op het gebied van trillingsdempers?
“In onze branche draait alles om precisie en betrouwbaarheid,” zegt Roy Tervooren, Managing Director van GMT Benelux. “Onze producten spelen een essentiële rol in de bescherming en stabiliteit van machines en voertuigen. Maar hoe vertel je dat verhaal op een manier die blijft hangen bij mijn doelgroep zonder dat het saai of te technisch wordt?”
Daar kwam Plop Marketing in beeld. Samen met GMT Benelux ontwikkelde we een marketingstrategie die niet alleen gericht was op zichtbaarheid, maar ook op het neerzetten van GMT als expert.
En zo zijn we stap voor stap gaan groeien:
Van plan naar actie: de marketingstrategie
We begonnen met een marketingstrategie bij de kern: wat wil je bereiken, en hoe zorg je ervoor dat je boodschap bij de juiste mensen terechtkomt?
1. Een scherpere positionering
Veel bedrijven onderschatten het belang van een duidelijke positionering. We hielpen GMT om hun expertise en onderscheidende kracht iets scherper te formuleren.
“Je kunt nog zo goed zijn in wat je doet, maar als je dat niet consequent en op de juiste manier communiceert, blijf je onzichtbaar,” zegt Steven van Randwijck, Founder van Plop Marketing.
2. Outside-In Contentcreatie
Vervolgens gingen we schrijven, artikelen op basis van het Outside-In principe: de wens of behoefte van de klant eerst en dan het verhaal van GMT eromheen schrijven.
3. Slimme distributie en engagement
Vervolgens gingen we gezamenlijk consitenter deze content distribueren:
De artikelen plaatsen we op:
- SEO-geoptimaliseerde webpagina’s.
- op Linkedin via posts en ambassadeurs.
- en via gerichte e-mailmarketing ‘nieuws’ brieven.
Wetenschappelijke onderbouwing: waarom werkt deze aanpak?
De stappen die GMT Benelux volgde, is niet zomaar een willekeurige marketingaanpak. Uit onderzoek blijkt dat een combinatie van autoriteitsopbouw, contentmarketing en strategische distributie daadwerkelijk bijdraagt aan een sterkere marktpositie.
- Het effect van thought leadership
Onderzoek van Edelman & LinkedIn (2021) toont aan dat 54% van de B2B-beslissers eerder geneigd is om zaken te doen met een bedrijf dat zich positioneert als thought leader. Door continu waardevolle content te delen en expertise te tonen, wordt GMT Benelux niet alleen herkend, maar ook erkend als autoriteit. - De kracht van storytelling in marketing
Uit een studie van de Harvard Business Review (2019) blijkt dat bedrijven die storytelling toepassen in hun marketingstrategie 22 keer effectiever zijn in het overbrengen van hun boodschap. Door praktijkvoorbeelden en klantcases te delen, maakt GMT Benelux complexe technische materie toegankelijk en relevant voor hun doelgroep.
De resultaten: een groeiende impact in haar markt
De inspanningen van GMT Benelux bleven niet zonder resultaat. Er waren stappen gemaakt in:
- Meer naamsbekendheid binnen hun specifieke marktsegment.
- Een sterkere positionering als expert in trillingsdemping.
- Meer engagement op social media en via nieuwsbrieven.”Wat we hebben geleerd, is dat marketing geen eenmalige actie is, maar een continu proces,” zegt Roy Tervooren. “Door structureel met onze communicatie bezig te zijn en waardevolle inzichten te delen, hebben we niet alleen onze zichtbaarheid vergroot, maar ook het vertrouwen in ons merk versterkt.”
Het succes van GMT Benelux bewijst dat marketing veel meer is dan alleen reclame maken. Je kan door slimme content jouw doelgroep informeren en inspireren en daarmee je autoriteit en marktpositie stap voor stap uitbouwen.
Wil je weten hoe een soortgelijke aanpak jouw bedrijf kan helpen groeien? Laten we het erover hebben. Bel Steven op: “nul zes 420 66 373”
